Hoe zit het met het gebruik van social media in Nederland in 2023?

Net als vorig jaar blijft het gebruik van TikTok en Instagram sterk toenemen, terwijl Facebook en Twitter aanzienlijke verliezen lijden, met bijna een half miljoen gebruikers die verdwijnen. Een opmerkelijke nieuwkomer is BeReal, dat op de negende plaats binnenkomt in de top 10 van sociale platforms. Deze inzichten zijn afkomstig uit het Social Media Onderzoek 2023, uitgevoerd door Newcom Research.

Het Nationale Social Media Onderzoek, uitgevoerd door Newcom Research (bron: Newcom.nl), is het meest uitgebreide onderzoek naar het gebruik en de verwachtingen van social media in Nederland. Het onderzoek is dit jaar voor de 13e keer uitgevoerd, met deelname van 7.021 respondenten van 15 jaar en ouder.

In dit artikel delen we de meest opvallende resultaten uit dit onderzoek met betrekking tot social media gebruik in Nederland. Welke platforms worden het meest gebruikt en met welke frequentie?

Toename van het dagelijks gebruik van social media

Allereerst is het belangrijk op te merken dat het gebruik van social media, net als in 2022, blijft toenemen. Het dagelijks gebruik is met 7 minuten per dag gestegen ten opzichte van vorig jaar. In alle leeftijdsgroepen is er een toename, waarbij de grootste stijging te zien is in de leeftijdsgroep van 20 tot 39 jaar, met een stijging van 9 minuten. Gemiddeld besteden we nu 114 minuten per dag aan het gebruik van social media.

Ook interessant is dat het aantal gebruikers van social media van 15 jaar en ouder is gegroeid van 13,7 miljoen naar 14,1 miljoen gebruikers.

Toenemend gebruik bij 40-plussers

Het aantal gebruikte platforms valt vooral op in de leeftijdsgroep van 40-plussers. In deze leeftijdscategorieën is er een toename in het gebruik van verschillende sociale mediaplatforms. De groepen van 40 tot 64 jaar, 65 tot 79 jaar en 80 jaar en ouder gebruiken allemaal meer sociale mediaplatforms.

In de groep van 15 tot 19 jaar is er echter een lichte afname in het aantal gebruikte platforms, van 5,3 naar 5,2 platforms. In de leeftijdsgroep van 20 tot 39 jaar blijft het aantal gebruikte platforms stabiel op 5,6 platforms.

De opmerkelijkste groeiers: TikTok en Instagram

TikTok blijft een enorme groei doormaken, met een indrukwekkende groei van 34% in dagelijks gebruik, waardoor het platform de grootste stijger is in het onderzoek. Het aantal TikTok-gebruikers ligt een derde hoger dan in 2022. Van de "big five" platforms (WhatsApp, Facebook, YouTube, Instagram en LinkedIn) groeit Instagram het hardst, met een stijging van 18%.

Maar onder tieners verliest Instagram terrein, vooral onder gebruikers jonger dan 25 jaar. De groei wordt met name waargenomen in oudere leeftijdsgroepen, zoals een stijging van 10% in de groep van 50 tot 54 jaar.

De grote vijf

Wat verder opvalt bij deze grote platforms is dat zowel WhatsApp als YouTube een groei van 7% doormaken. LinkedIn blijft nagenoeg gelijk met 5 miljoen gebruikers, terwijl Facebook een daling laat zien van 5%, wat neerkomt op bijna een half miljoen gebruikers, voornamelijk in de leeftijdsgroep van 15 tot 29 jaar. Desondanks blijft Facebook in Nederland nog steeds groot, met 9,9 miljoen gebruikers.

Als we naar de cijfers van 2022 en 2023 kijken, zien we het volgende:

WhatsApp: 12,5 miljoen gebruikers in 2022 naar 13,3 miljoen gebruikers in 2023 (+819.000, +7%)

YouTube: 9,3 miljoen gebruikers in 2022 naar 9,9 miljoen gebruikers in 2023 (+630.000, +7%)

Facebook: 10,3 miljoen gebruikers in 2022 naar 9,9 miljoen gebruikers in 2023 (-475.000, -5%)

Instagram: 6,6 miljoen gebruikers in 2022 naar 7,8 miljoen gebruikers in 2023 (+1.178.000, +18%)

LinkedIn: 5,0 miljoen gebruikers in 2022 naar 5,0 miljoen gebruikers in 2023 (-47.000, -1%)

Andere platforms zoals Pinterest en TikTok laten aanzienlijke groei zien.

Sterke daling: Twitter (X)

In tegenstelling tot het groeipercentage van 22% dat vorig jaar werd gerapporteerd, heeft Twitter nu te maken met een sterke daling van 13%, waardoor het aantal gebruikers is gedaald naar 3,1 miljoen. Dit komt overeen met de daling van bijna een half miljoen gebruikers, vergelijkbaar met Facebook. De onrust rondom het platform, vooral sinds Elon Musk aan het roer staat, heeft hier ongetwijfeld invloed op. Veel Twitter-gebruikers zijn overgestapt naar Mastodon, dat nu 286.000 gebruikers heeft.

Uit het onderzoek van Newcom blijkt dat vooral hoogopgeleide vrouwen tussen 20 en 39 jaar Twitter verlaten. De belangrijkste redenen voor gebruikers om te stoppen met Twitter zijn dat ze andere social media platforms leuker vinden, het platform hen weinig meer oplevert, en ze zich er niet langer thuis voelen.

Speciale aandacht voor BeReal

BeReal is een opvallende nieuwkomer in de top 10 sociale mediaplatforms in Nederland, met 0,8 miljoen gebruikers, vergelijkbaar met Pinterest. BeReal is een relatief nieuwe app die dagelijks één foto van gebruikers vraagt om te delen. Deze foto moet binnen 2 minuten na de notificatie worden gemaakt en vervolgens naar de vriendenlijst worden gestuurd, waarna de foto's van vrienden worden ontvangen.

De app wordt vooral gebruikt door de leeftijdsgroep van 15 tot 24 jaar en heeft daar een aanzienlijke positie ingenomen. Voor deze groep luidt de conclusie van Newcom: "het momentum onder jongeren ligt bij TikTok, Snapchat en BeReal."

Andere kleinere platforms

Naast BeReal valt op dat ook Snapchat aanzienlijk groeit, met een toename van 21% naar 3,9 miljoen gebruikers. Net als vorig jaar trekt Pinterest de aandacht, met een groei van 10%.

De conclusies van dit onderzoek bieden inzicht in de huidige trends binnen het sociale medialandschap in Nederland en zijn van belang voor iedereen die zich bezighoudt met social media. Wat kun jij hieruit halen?

Lees het gratis rapport op de site van Newcom (via pdf download)